中国故事怎么讲？对外传播怎么做？传媒大咖这样说！
中国网总编辑王晓辉分享海外传播实践心得 中国网 宗超/摄
对外传播是国家行为 需要明确的顶层设计
本期沙龙的主题是“中国网媒的海外传播”，对外传播是什么呢？王晓辉表示，它是一盘必须下好的大棋。对外传播的重点是什么呢？王晓辉认为，对外传播的重点是讲好中国故事。
王晓辉说，今天这个对外传播的概念不一样，我认为它是一种国家行为，既然是国家行为，就需要明确的顶层设计。我们怎样打好这个“组合拳”，或者是打和弦，首先是布局的问题，哪里是重点？
王晓辉表示，不同年代的传播重点各不相同，在现代也应该有动态调整。“不同的国家面临的不同的形势，和我们的关系也是在不断变化的，国际关系风云变幻，友谊的小船它可能随时会翻。”
活动现场 中国网 宗超/摄
再有，我们中医用药也讲均衡调和，有补的，有解火的，对外传播也是一样，就像大的音乐一样有主旋律，有和弦，有配器。所以不仅仅是我们的主流媒体、网络媒体、商业网站，包括我们的游客也是一样，也是对外传播的主体。
还有一点，随着新媒体、互联网的出现，对外传播的范围、主体极大的扩大。以前根本没有条件参加对外传播，现在只要会外语、会发微博、能发微信，就可以成为对外传播的主体，就能够把中国的故事讲出去，同时也把中国人的信念、理想、习惯、风俗以及中国人的观点也都带到了国外。所以新媒体的出现、互联网的出现给对外传播创造了一个极好的条件。
从四个方面讲好中国故事、做好对外传播
在王晓辉的理解里，讲好中国故事是对外传播的一个着力点。如何把中国故事讲好，他认为应从四个方面下手。
一是找准外宣资源、找准对外传播的资源。比如说大家都喜欢的《愚公移山》的故事，我们讲是中国人这种坚定的信念，做不成事绝不罢休。老外就觉得你们直接搬家，换个地方，为什么要把山挖了呢，他未必能理解，所以这是一个外宣资源的问题。有一些东西是只有你这个民族有的东西，未必是世界上都能接受的东西。
二是选准话题。选准话题很重要，比如今天中国的扶贫，政府有这个决心，人民有自强不息的信念，我们要在较短的时间内使7000多万人脱贫，这对整个国际社会的贡献、整个人类的贡献，这个就能讲出去，这些小小的故事都特别感人。
三是瞄准受众。你讲给谁听的？讲给这个国家听的，恐怕就要讲他所关心的事情。选话题非常重要，记得过去有一个电影里面有一首歌，叫做“Say you say me ，say it together”，就是说你、说我、大家一起说，你光说我，就是那么以我为主，就那么自我，说时间长了，友谊的小船就翻了，人家就不爱听了，所以要瞄准受众、把握话题非常重要。
四是用准语言。有两个方面：一是使用人家听得懂的语言，二是使用人家“听得懂”的语言。这两句话虽然一样，但是意思是不一样的。对英国人你肯定要用英语，这是他的语言，还有一个是他接受得了的语言。
北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠 中国网 宗超/摄
互联网开辟了中国对外传播的新阵地
基于互联网的海外传播，开辟了中国对外传播的新阵地。王晓辉说：“但是就目前来讲，咱们总体判断，中国的对外传播相对全世界范围来讲，尤其跟西方比起来，还没有达到那个力度和强度，所以还有很大的提升空间。”
王晓辉认为，当下最主要的是语言的限制。因为要做好国际传播，必须得用英语、法语、阿拉伯语……“在这方面，我们的人才是不是有那么多？再有，我们的媒体，我们的表达方式，现在对外传播、对内传播混为一谈了，很多人说对外传播和对内传播是一样的，其实是不一样的，这几个方面我们应该认清楚。还有很多的事情要做，还有很长的路要走。”
博客联合社区创始人、资深媒体人马晓霖 中国网 宗超/摄
对外传播好“一带一路” 让世界理解并参与
在传播“一带一路”时怎么讲好中国故事？王晓辉表示，“一带一路”绝不仅仅是经济上的“一带一路”，其实自古的“一带一路”就是经济之路加上文化之路，所以在今天的对外传播当中，我们做这个工作当然是肩负着历史重任，不仅仅做好经济方面的传播，更重要的是做好文化方面的传播，才能够让人家真正理解这“一带一路”，参与这“一带一路”。
中国网用图片和短视频讲述了很多普通人的故事，说明中国，的时候，在“一带一路”的对外传播上是成功的，《中国三分钟》这个节目是其中的一个代表。
凤凰新媒体副总裁、总编辑邹明 中国网 宗超/摄
我们要对自己的文化有自信
在活动现场，有观众提问：“尼克松在《1999不战而胜》中写到，‘当有一天中国的年轻人不再相信老祖宗的文化，我们美国人就不战而胜了。’在未来国与国之间的较量中，不是武器，而是思想决定一个国家的生死存亡。对于中国网媒，包括中国政府以及各种外交海外传播，跟欧美的传播体系的海外传播，各位老师能不能做一个比较，它的传播策略和传播效果？”
新华社原主任编辑、博联社创始人马晓霖表示，文化的传播力、渗透力、韧性远远高于硬实力对一个民族、对一个国家的影响。中国文化博大精深，我们要有自己的文化自信，把硬实力做上去，软实力便会相得益彰。
嘉宾共话中国网媒的海外传播 中国网 宗超/摄
对此，王晓辉补充道，真正导致一个国家文化弱的因素是什么？是政治弱、经济弱。当一个国家贫困了，该国的青年人都不相信自己国家的文化，对本国文化缺乏自信了，这才真正导致了这个国家的文化的衰弱。
王晓辉说，“这些年来，中国的经济、国力、影响力在不断刷新，不断走向新的高度，中国人现在是自信满满的。”同时，他也表示，中国人也要给自己敲醒警钟，因为我国的人均GDP、综合实力距离发达国家还有一些差距。但是，总体来说，中国的经济实力是向上的，这样也使得我们的文化实力也是在向上走的。
感谢《网络传播》杂志举办此次沙龙，让广大网友了解传媒大咖们对讲好中国故事、做好对外传播方面的看法，相信大家一定和小编一样受益匪浅！